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La medicina esce dalle aule della comunità scientifica per incontrare i cittadini nei luoghi della vita quotidiana. Accade a Milano durante le giornate del congresso della European Association for the Study of Diabetes dedicate alla ricerca sul diabete: l’azienda farmaceutica Lilly promuove una serie di iniziative aperte al pubblico, trasformando le vie e le piazze della città in uno spazio di informazione e prevenzione cardiometabolica.
L'iniziativa si sviluppa attorno al messaggio della campagna globale guidata dal motto «Medicine isn't just about sickness. Medicine is about health» (La medicina non riguarda solo la cura della malattia, riguarda la salute).
Come ha spiegato Elias Khalil, presidente e amministratore delegato Italy Hub di Lilly: «La salute si costruisce ogni giorno, nel modo in cui le persone si muovono, mangiano, vivono e si relazionano: non si crea soltanto nei congressi, nei laboratori e negli studi medici. Per questo Lilly ha voluto estendere idealmente il congresso, sede di scienza e innovazione, alla città, trasformando Milano in uno spazio di incontro, informazione e partecipazione. Quello che ci auguriamo è portare la medicina nei luoghi in cui la salute prende forma, con attività e momenti pensati per coinvolgere direttamente il pubblico e rendere più accessibili i temi della salute cardiometabolica».
Punto centrale delle attività è l'installazione “Fuori Congresso – Connecting with Cardiometabolic Health”, allestita in Piazza Tre Torri a CityLife e accessibile fino al 2 ottobre. Lo spazio è stato progettato per spiegare in modo chiaro e divulgativo il legame tra diabete, obesità e rischio cardiovascolare. La salute cardiometabolica riguarda infatti l'interazione tra metabolismo, cuore e vasi sanguigni: patologie come il diabete, l'obesità e le malattie cardiovascolari rappresentano condizioni distinte, ma sono fortemente interconnesse e condizionate da fattori biologici, ambientali e comportamentali.
La veste grafica dello spazio porta la firma dell'artista e designer Marco Oggian. «Quando Lilly mi ha proposto di lavorare a un pop-up fisico, ho accettato subito, perché mi interessava confrontarmi con un progetto concreto e aperto al pubblico come questo», ha affermato. «Un colore forte e una forma essenziale arrivano alla mente in modo immediato e, una volta entrati, è la curiosità a fare il resto. Fuori Congresso nasce come uno spazio accogliente e dinamico, dove ascoltare, giocare, muoversi e cucinare: gesti quotidiani che, in modi diversi, hanno molto a che fare con la salute».
All’interno dell’installazione si articola un ricco programma di iniziative denominate «Connecting Experiences»., con talk di approfondimento scientifico e divulgativo, iniziative di educazione all’alimentazione, installazioni interattive capace di tradurre visivamente il battito cardiaco dei visitatori.
«La salute cardiometabolica è una priorità che le Istituzioni non possono più permettersi di sottovalutare e trattare in modo frammentato», ha affermato Alessia Villa, consigliere regionale della Regione Lombardia, presidente della Commissione Speciale Tutela dei diritti delle persone e componente dell'Intergruppo regionale "Diabete, obesità e stili di vita”.
Il programma di divulgazione si estende inoltre ad altri luoghi simbolo della capitale lombarda, soprattutto attraverso il «Tram Storico Lilly 150», che consente ai cittadini e i visitatori di usufruire di un percorso informativo gratuito a bordo di una vettura d'epoca in partenza da Piazza Castello.
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